Título original: Positioning : the battle for your mind

Incluye índice

Introducción -- ¿De qué trata el posicionamiento? -- El asalto a la mente -- Llegar a la mente -- Esas pequeñas escaleras de la mente -- Usted no puede llegar hasta allá desde aquí -- El posicionamiento de un líder -- El posicionamiento del rival -- Cómo reposicionar a la competencia -- La fuerza del nombre -- La trampa de la falta de nombre -- La trampa de no esforzarse -- La trampa de la extensión de línea -- Cuando funciona la extensión de línea -- El posicionamiento de una compañía : Monsanto -- El posicionamiento de un país : Bélgica -- El posicionamiento de un producto : Milk Duds -- El posicionamiento de un servicio : el correograma (Mailgram) -- El posicionamiento de un banco en Long Island -- El posicionamiento de la Iglesia Católica -- Posiciónese y posicione su carrera -- Seis pasos para alcanzar el éxito -- El juego del posicionamiento

"Algunos de los descubrimientos más grandes del siglo pasado fueron hechos por parejas entusiastas, cuyos nombres siempre serán asociados a sus obras; entre dichas parejas se encuentran Marie y Pierre Curie, quienes ayudaron a definir la estructura atómica, james Watson y Francis Crick, los cerebros detrás del descubrimiento de la doble hélice del ADN, Richard Rogers y Oscar Hammerstein II, quienes revolucionaron los musicales de Broadway, y, por supuesto, Al Ries y Jack Trout, Los padres del posicionamiento, el novedoso concepto que cambió para siempre la manera en que se hacía marketing..." --P.[4]

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