Investigación y técnicas de mercado / Ángel Fernández Nogales
Tipo de material:
TextoSeries Detalles de publicación: Madrid, España : ESIC Editorial, 2004Edición: 2a edDescripción: 292 p.: il., gráf.; 24 cmISBN: - 8473563921
- HF5415.2 F365 2004
Contenidos:
Resumen: "Este trabajo tiene un enfoque eminentemente práctico y cercano a la realidad profesional ; incorpora un gran número de aplicaciones, ejemplos y resultados de las distintas técnicas planteadas gracias a la colaboración de diversos institutos de investigación"
Concepto y metodología -- Reunión de grupo y entrevista en profundidad -- Técnicas proyectivas y observación -- La encuesta -- El cuestionario -- Muestreo y trabajo de campo -- El panel -- Ómnibus, tracking y experimentación -- Análisis univariante y bivariante -- Análisis multivariante y elaboración del informe.
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Incluye referencias bibliográficas al final de caeda capítulo
Concepto y metodología -- Reunión de grupo y entrevista en profundidad -- Técnicas proyectivas y observación -- La encuesta -- El cuestionario -- Muestreo y trabajo de campo -- El panel -- Ómnibus, tracking y experimentación -- Análisis univariante y bivariante -- Análisis multivariante y elaboración del informe.
"Este trabajo tiene un enfoque eminentemente práctico y cercano a la realidad profesional ; incorpora un gran número de aplicaciones, ejemplos y resultados de las distintas técnicas planteadas gracias a la colaboración de diversos institutos de investigación"
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