How consumers pick a hotel : strategic segmentation and target marketing / Dennis J. Cahill
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: New York : The Haworth Press, c1997Descripción: x, 164 p. : il. ; 21 cmISBN: - 0789001845 (alk. paper)
- TX911.3.M3 C1324h 1997
Contenidos:
pte. 1. Getting Ready -- Ch. 1. "How Do You Pick a Hotel?" : A Brief Look at Consumer Behavior -- Ch. 2. Strategic Planning and Implications -- pte. 2. Segmentation Strategies -- Ch. 3. Physical Attribute Segmentation -- Ch. 4. Behavioral Attribute Segmentation -- Ch. 5. Industrial Segmentation -- pte. 3. Translating Segmentation in Marketing Strategy -- Ch. 6. What Now? -- Ch. 7. Perceptual Mapping -- Ch. 8. Marketing Communications -- Ch. 9. Finally : Which Segmentation Technique? -- Appendix : Case Applications of Segmentation -- Introduction to the Cases
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Incluye referencias bibliográficas: p. 145-162 e índice
pte. 1. Getting Ready -- Ch. 1. "How Do You Pick a Hotel?" : A Brief Look at Consumer Behavior -- Ch. 2. Strategic Planning and Implications -- pte. 2. Segmentation Strategies -- Ch. 3. Physical Attribute Segmentation -- Ch. 4. Behavioral Attribute Segmentation -- Ch. 5. Industrial Segmentation -- pte. 3. Translating Segmentation in Marketing Strategy -- Ch. 6. What Now? -- Ch. 7. Perceptual Mapping -- Ch. 8. Marketing Communications -- Ch. 9. Finally : Which Segmentation Technique? -- Appendix : Case Applications of Segmentation -- Introduction to the Cases
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