Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / Philip Kotler, Fernando Trías de Bes ; traducción de Eva de Paz Urueña ; prólogo de Carlos Losada
Tipo de material:
TextoSeries Detalles de publicación: Madrid : Pearson Prentice Hall, c2004Descripción: xx, 208 p. : il. ; 24 cmISBN: - 8420542806
- Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras [Título paralelo]
- spa
- HF 5415 .13 K6718 2004
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Incluye referencias bibliográficas e indice
Introducción -- La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- Innovaciones originadas dentro de un mercado : la forma más habitual de innovar -- Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado : una forma alternativa de innovar -- La necesida del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- Definición del proceso de marketing lateral -- El marketing lateral al nivel del mercado -- El marketing lateral al nivel del producto -- El marketing lateral al nivel del marketing mix -- Implementación del marketing lateral -- Apendice: Guía rápida del sistema de marketing lateral
Lateral marketing : bnew techniques for finding breakthrough ideas
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