Marketing internacional / Warren J. Keegan, Mark C. Green ; traducción, Miguel Ángel Sánchez Carrión
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: México, D.F. : Pearson Educación, c2009Edición: 5a edDescripción: xxiv, 644 p. : il. ; 27 cmISBN: - 6074423393
- 9786074423396
- HF 1416 K4418 2009
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Título original: Global marketing management. 5th ed.
Introducción -- Introducción al marketing internacional -- Entorno económico global -- Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales -- Entornos sociales y culturales -- Entornos políticos, legal y regulador del marketing global -- Sistemas de información global e investigación de mercados -- Segmentación, targeting, y posicionamiento -- Importación, exportación y suministro -- Estrategias de entrada a los mercados globales : licencias, inversión y alianzas estratégicas -- Mezcla del marketing global -- Decisiones de marca y producto en el marketing global -- Decisiones de precios -- Canales de marketing global y distribución física -- Decisiones de comunicación en el marketing global -- Estrategia y liderazgo en el siglo XXI -- Elementos estratégicos de la ventaja competitiva -- Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa -- La revolución digital y el mercado electrónico global
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