Introducción a la investigación de mercados : enfoque para América Latina / Marcela Benassini
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: México, D.F. : Pearson Educación, c2009Edición: 2a edDescripción: xvii, 269 p. : il., fot. ; 26 cmISBN: - 9702615127
- 9789702615125
- HF 5415 .2 B4567i 2009
Contenidos:
Investigación de mercados -- Formulación del problema -- El diseño de la investigación : investigación exploratoria -- Investigación cualitativa -- Investigación concluyente -- Cómo diseñar un cuestionario -- Investigación de motivaciones -- Muestreo -- El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis -- La elaboración del reporte -- Tablas estadísticas
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Incluye referencias bibliográficas e índice
Investigación de mercados -- Formulación del problema -- El diseño de la investigación : investigación exploratoria -- Investigación cualitativa -- Investigación concluyente -- Cómo diseñar un cuestionario -- Investigación de motivaciones -- Muestreo -- El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos -- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis -- La elaboración del reporte -- Tablas estadísticas
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